當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
從最具幸福感城市評(píng)選談城市的品牌建設(shè)
作者：肖彬 日期：2009-1-4 字體：[大] [中] [小]
-
2008中國(guó)最具幸福感城市新鮮出爐了！杭州、寧波、昆明、天津、唐山、佛山、紹興、長(zhǎng)春、無(wú)錫、長(zhǎng)沙位居前十。很難說(shuō)其它城市的幸福感就比不上這些上榜城市，幸福不幸福更不是以居住在這些城市為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的，但不可置否，上榜的城市又進(jìn)行了一次很好的城市品牌宣傳。
什么是城市品牌？提到巴黎我們就會(huì)想到埃菲爾鐵塔、香水；提到威尼斯我們就會(huì)想到水城、剛多拉；提到悉尼我們就會(huì)想起大劇院；提到北京我們就會(huì)想到長(zhǎng)城、故宮；提到上海我們就會(huì)想到外灘、東方明珠；提到杭州我們就會(huì)想到西湖等等，這就是城市品牌，也可約等于通常所說(shuō)的“城市名片”。
城市品牌的益處顯而易見，就拿入選最具幸福感城市的那些城市來(lái)說(shuō)，會(huì)有更多的人選擇去那里旅游，會(huì)有更多的學(xué)生選擇去那里讀大學(xué)，會(huì)有更多的投資商選擇去那里投資。這就是品牌的作用，媒體集中報(bào)道形成的輿論焦點(diǎn)，你想不關(guān)注都難。當(dāng)然城市品牌除了能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之外，還有更廣泛更深層次的影響如社會(huì)關(guān)系、政治利益等等。
城市品牌為城市帶來(lái)的好處不一而足，那么為城市打造品牌就成了一件時(shí)不我待的大事。雖然很早之前就有人提出“經(jīng)營(yíng)城市”的概念，要將一個(gè)城市像一個(gè)企業(yè)那樣去經(jīng)營(yíng)，像打造企業(yè)和產(chǎn)品的品牌一樣去打造城市的品牌，但真正去做而又能做好也的確很難。
畢竟城市不是企業(yè)，城市要比企業(yè)復(fù)雜的多，復(fù)雜到很多城市往往有自己的數(shù)張“城市名片”還是覺得不能將自己完全概括。所以打造城市品牌要求政府要有一個(gè)明確的目標(biāo)，了解自己的人口組成、歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境、人物風(fēng)情等等，然后再打出自己的品牌。
城市不但要有自己的品牌，還要做到品牌的差異化，不能同時(shí)掏出自己的多張“城市名片”示人，要打造出自己的主品牌。現(xiàn)在城市品牌亂象也是比較嚴(yán)重的，標(biāo)榜自己是“帆船之都”、“時(shí)裝之都”、“橋頭堡”的城市很多，讓人眼花繚亂滿腹狐疑。
重慶在前些年就明確提出建設(shè)城市品牌，到現(xiàn)在一個(gè)西部直轄市的形象日漸清晰。在越來(lái)越多的大城市開始有意識(shí)的建設(shè)自己的城市品牌的形勢(shì)下，小城市不僅不能放棄城市的品牌建設(shè)，更要倚重城市品牌作為自己的發(fā)展之道。相對(duì)來(lái)說(shuō)，小城市建設(shè)品牌更有靈活便捷的長(zhǎng)處，容易獨(dú)樹一幟，像云南麗江、山東曲阜等小城市就做得很成功。
最后要特別強(qiáng)調(diào)的是，城市品牌包涵的不僅僅是一個(gè)城市的風(fēng)景名勝、歷史遺跡這些看得著的東西，它還可以是人文文化、精神風(fēng)貌等看不著的東西，不僅可以是歷史的還可以是現(xiàn)在的。所以，只要一個(gè)城市想打造自己的品牌，就一個(gè)能找到適合自己的定位。
肖彬，品牌策劃人、自由撰稿人。曾在報(bào)社、電視臺(tái)等多家媒體從事記者編輯工作。對(duì)企業(yè)文化創(chuàng)建、CIS系統(tǒng)導(dǎo)入、品牌傳播有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，有汽車、地產(chǎn)、銀行、食品、家紡等多個(gè)行業(yè)成功案例。迷戀讀書，熱愛工作，喜歡旅行，曾在北京、上海、青島、杭州等地游蕩，現(xiàn)居濟(jì)南，獨(dú)身一人，與泉為伴。 QQ：705235038 信箱：xiaobin086@sina.com